CompareComparing...

BMW Напрокат – вспоминаем историю легендарной серии фильмов

Сейчас читаете

BMW Напрокат – история легендарной серии фильмов

В начале двухтысячных у BMW USA не было на подходе каких-либо серьезных обновлений модельного ряда, так что шеф маркетинга Джим Макдауэлл (Jim McDowell) решил предпринять что-нибудь, дабы улучшить позиции концерна на рынке США

BMW Guide > История > BMW Напрокат – вспоминаем историю легендарной серии фильмов

Во времена, когда YouTube просто перенасыщен автомобильным контентом, прошлогодний фильм «The Escape» («Побег») от BMW Films собрал уже более 7 миллионов просмотров на канале BMW USA. Это вдвое больше, чем у Holy Trinity Криса Харриса за этот год несмотря на то, что у канала звезды Топ Гира в три с лишним раза больше подписчиков.

«The Escape» ознаменовал пятнадцатилетие серии «The Hire» («Напрокат»), которая сделала BMW королем автомобильного маркетинга. Однако давайте вспомним какова история BMW Films и в чем секрет их популярности.

Необходимы радикальные маркетинговые идеи

Макдауэлл в прошлом бывший сотрудником Porsche и гений PR, которого журнал Brandweek дважды называл маркетологом года. Его команда, совместно с обслуживающим BMW рекламным агентством Fallon Worldwide провели серию мозговых штурмов и пришли к идее создания короткометражных фильмов, ориентированных на аудиторию быстро набирающего популярность интернета.

Эти фильмы не планировалось представлять, как рекламу, вместо этого они должны были рассказать интересную историю, в которой в центре внимания был автомобиль BMW. Пользователи игнорируют рекламу, а вот фильм, даже столь короткий, может увеличить вовлечение и остаться в умах на долгие годы. Таким образом вместо того, чтобы инвестировать в надоедливую баннерную рекламу, в BMW хотели охватить пользователей интернета в совершенно уникальном ключе.

Почему интернет?

В начале двухтысячных не было никаких YouTube или ВКонтакте, и едва ли кто-либо слышал термин «социальные сети». Население интернета на тот момент еще даже не перевалило отметку в 500 миллионов.

Но все же 85 процентов клиентов BMW пошли именно в интернет в поисках более подробной информации перед покупкой и многие из них провели немало времени в онлайне вместо просмотра ТВ. Так что, очевидно, для BMW в тот момент интернет уже стал важным каналом взаимодействия с покупателями.

Звезды на борту

В команду проекта были приглашены известные режиссеры Дэвид Финчер («Бойцовский клуб», «Семь»), Энг Ли («Крадущийся тигр, затаившийся дракон») и Гай Ричи («Карты, деньги, два ствола», «Большой Куш»), а на главную роль – Клайв Оуэн.

На протяжении 2001 – 2002 было снято восемь короткометражных фильмов, в которых Оуэн играл роль профессионального водителя за рулём BMW. Автомобили сменялись, от BMW M5 E39 до Z4, но основная идея оставалась неизменной.

BMW пришлось потратить около 25 миллионов долларов на производство восьми фильмов, но немецкий автопроизводитель заявляет, что маркетинговый эффект от них оценивается в 26 миллионов. Фильмы не были представлены на официальном сайте BMW, вместо этого их можно было посмотреть исключительно на сайте bmwfilms.com, поскольку Макдауэлл отчаянно нуждался в том, чтобы их не воспринимали как обычную рекламу.

Признание критиков и фанатов

Всего за несколько месяцев сайт посетило более 9 миллионов человек, 68% которых – мужчины, а 42% имели доход более 75 000 долларов США.

Журналисты из New York Times, The Times и USA Today писали положительные отзывы о фильмах, Гарвардская Бизнес-школа сделала учебный кейс, и фильмы теперь являются частью архивов музея современного искусства. Награды пришли со всех уголков, в том числе две награды Гран-Клио и «Гран-При» Кибер-Льва на Международном фестивале рекламы в Каннах.

Подразделение BMW North America Америка сообщило о росте продаж на 12,5% в 2001 году, а в следующем, когда свет увидели последние три фильма с новым Z4 в главной роли во всех из них, начались продажи родстера в США, чему фильм немало помог.

Глядя на успех BMW, Mercedes-Benz и Nissan придумали свои собственные фильмы, и «The Hire» также послужил вдохновением для голливудского фильма «Перевозчик», который собрал в прокате почти 45 миллионов долларов.

Возвращение с «Побегом»

«The Escape» был хорошо принят автомобильным сообществом. На момент написания этого материала он получил 35 000 лайков и всего 2 000 дизлайков на YouTube.

Интересно, что, поскольку BMW отпраздновал свое 100-летие, и мы огромными шарами движемся к автономному вождению и электрификации, то есть будущему вождения, «Побег» имеет очень футуристическую сюжетную линию с сюжетом, вращающимся вокруг незаконного клонирования человека.

Первый сезон

«Ambush / Засада» (2001)

Ночь. Пустая дорога. На заднем сиденье BMW главного героя сидит клиент — маленький человечек в очках. Внезапно машину догоняет чёрный грузовик, из окна которого появляется человек в маске и требует остановить машину. Водитель давит на газ…

Режиссёр: Джон Франкенхаймер
Продюсер: Дэвид Финчер
В ролях: Клайв Оуэн, Томас Милиан, Франклин Дэннис Джонс
Автомобиль: BMW 740iL (E38)

«Chosen / Избранник» (2001)

Ночь. Порт. Пристань. К пирсу причаливает корабль. Клиент водителя — маленький мальчик, азиат, по видимому, весьма именитая персона. Мальчик садится в машину, но далеко уехать не удается…

Режиссёр: Энг Ли
Продюсер: Дэвид Финчер
В ролях: Клайв Оуэн, Мэйсон Ли, Джэми Харрис, Джэфф Дженсен
Автомобиль: BMW 5-series (E39)

«The Follow / Слежка» (2001)

Известный деятель шоу-бизнеса нанимает водителя для слежки за своей женой. Музыкальное сопровождение — композиция Cecilia Noel «Unicornio».

Режиссёр: Вонг Карвай
Продюсер: Дэвид Финчер
В ролях: Клайв Оуэн, Микки Рурк, Адриана Лима, Форест Уитакер
Автомобиль: BMW 3 series (E46), BMW Z3

«Star / Звезда» (2001)

К водителю в машину садится… сама Мадонна.

Режиссёр: Гай Ричи
В ролях: Клайв Оуэн, Мадонна
Автомобиль: BMW M5 (E39)

«Powder Keg / Пороховая бочка» (2001)

Водитель вывозит из «горячей точки» военного фоторепортера, сделавшего сенсационные снимки.

Режиссёр: Алехандро Гонсалес Иньярриту
Продюсер: Дэвид Финчер
В ролях: Клайв Оуэн, Стеллан Скарсгард, Луис Смит
Автомобиль: BMW X5 (E53)

Второй сезон

«Hostage / Заложница» (2002)

Водитель привозит выкуп человеку, взявшему в заложники свою бывшую любовницу.

Режиссёр: Джон Ву
Продюсер: Тони Скотт
В ролях: Клайв Оуэн, Мори Чайкин, Кэтрин Моррис, Дариус МакКрэри
Автомобиль: BMW Z4 3.0i

«Beat the Devil / Обогнать дьявола» (2002)

Водитель привозит самого Джеймса Брауна к Дьяволу, с которым певец много лет назад заключил контракт.

Режиссёр: Тони Скотт
Продюсер: Ридли Скотт, Тони Скотт
В ролях: Клайв Оуэн, Гэри Олдмен, Джеймс Браун, Мэрлин Мэнсон, Дэнни Трехо
Автомобиль: BMW Z4 3.0i

«Ticker / Отсчёт» (2002)

По безлюдной горной дороге мчится BMW. Над ним висит вертолет, внутри которого сидит стрелок, периодически поливающий машину очередями из ручного пулемета.

Режиссёр: Джо Карнахан
Композитор: Клинт Мэнселл
В ролях: Клайв Оуэн, Дон Чиддл, Фарид Мюррей Абрахам
Камео (агенты): Рэй Лиотта, Роберт Патрик, Клифтон Пауелл и Деннис Хэйсберт
Автомобиль: BMW Z4 3.0i

«Who Killed the Idea? / Кто убил идею» (2003)

В оригинале этот фильм не входит в франшизу. Одним поздним вечером в офис скучающему частному детективу заявляется эффектная дама и предлагает заняться сомнительным делом… В результате их совместного предприятия детектив остается один посреди пустынной местности.

Режиссёр: Хэрманн Васке
В ролях: Харви Кейтель, Деби Мейзар, Надя Ауэрман